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롯데의 심벌은 지구 즉 세계를 뜻하는 둥근 원안에 세 개의 'L字'가 겹쳐져 물결치는 역동적인 형상이다. 롯데(LOTTE)의 영문 머리글자이기도 한 이 세 개의 'L字'는 각각 사랑(LOVE)과 자유(LIBERTY), 풍요로운 삶(LIFE)의 실현이라는 롯데의 기업정신을 담고 있다. 즉 궁극적으로 인류의 절대善인 사랑과 자유, 풍요로운 삶을 지구전체, 온 인류에게 퍼져 나가게 하겠다는 롯데 의지의 표현이다.
‘L字’를 이루고 있는 수직 기둥은 죽순처럼 돋아나며 힘차게 약진하는 기업의 힘을 상징하며, 수평으로 물결 치는 모양은 대양을 뻗어나가는 개척정신, 도전정신을 나타낸다. 이는 곧 수직으로 분출하는 힘과 수평으로 퍼져 나가는 힘이 한쪽으로는 모이고, 한쪽으로는 뻗어나가게 함으로써 조화와 균형, 절제와 화합을 통해 인류의 가치를 달성하고자 하는 롯데 기업문화의 정신적 토대를 만들어 낸다.
불타는 듯한 금적색(밝은 적색) 바탕은 젊은 기업, 즉 정열의 이미지를 내포하고 있다. 이는 현재 롯데의 실천의지로 되어있는 정직하게 땀흘리는 기업, 사회에 봉사하는 기업, 정열을 다하는 청년정신의 표현인 것이다.



심볼마크의 재생은 원칙적으로 본매뉴얼 재생자료에 의한 사진제판 복제방식으로 사용하여야 합니다. 그러나 부득이한 경우 본 항목에 제시된 그리드 시스템(Grid System)규정에 따라 정확하게 작도하여 사용하십시오.
기업이 지향하는 의지와 이념을 색으로 상징화 시킨 심벌마크의 색상은 CI 시스템에서 중요한 요소이므로 아래에 제시된 색상을 철저히 지켜야 합니다.
심벌마크 색상은 다음과 같이 주색상과 보조색상으로 나누어서 사용합니다. 주색상인 금적색을 기본으로 하고 특수한 매체나 환경일 경우 보조색상에서 그 매체와 환경에 가장 잘 어울리는 색상을 선택하여 사용할 수 있습니다.





국문, 영문의 사명, 법인 명에 대한 글씨체와 색상을 정한 것입니다. 정해진 글씨체로 정해진 방법에 따라 사용하여야 일관되게 기업의 이미지를 유지할 수 있습니다. 정확한 재생자료나 그리드 시스템에 의해서 사용하여 주십시오. 로고타입의 색상은 검정색 사용을 원칙으로 하되 필요에 따라 보조색을 사용할 수 있습니다.
심벌마크와 사명을 결합시킨 Corporate Signature는 비례, 간격 등을 임의로 변경하여 사용해서는 안됩니다. 일반적인 사용시에는 재생자료편에 수록된 기본원고를 사진제판의 방법으로 사용하도록 해야 합니다. 국문, 영문, 국영문혼용의 좌우조합을 예시된 대로 정확하게 사용하십시오.